Nieuwe recepten

Starbucks schudt leidinggevende rangen

Starbucks schudt leidinggevende rangen


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Starbucks Corp. maakte zich klaar om het gaspedaal op de wereldwijde groei te versnellen en zei maandag dat het zijn executive team heeft aangepast aan een nieuwe regionale structuur, inclusief overzeese markten, die eind september van kracht zal worden.

Voor elke regio zal een president toezicht houden op de bedrijfsgerelateerde retailactiviteiten, waarbij hij samenwerkt met gelicentieerde en joint venture-partners in elke markt, evenals het consumentenproducten- en foodserviceteam om merken en kanalen uit te bouwen, aldus het bedrijf. De voorzitters van elke regio rapporteren rechtstreeks aan Schultz.

"Onze bedrijfsprestaties in de afgelopen twee jaar hebben Starbucks gepositioneerd voor de aanzienlijke internationale kansen die voor ons liggen en de versnelling van onze wereldwijde groeistrategie", zei Howard Schultz, voorzitter, president en chief executive van Starbucks, in een verklaring. "Vandaag voeren we met succes onze multi-brand, multi-channel strategie uit en we geloven dat de leiderschaps- en organisatorische stappen die vandaag zijn aangekondigd onze snelheid en focus in de toekomst zullen optimaliseren."

Momenteel zijn de detailhandelsactiviteiten van Starbucks gestructureerd onder twee regionale entiteiten - nationaal en internationaal, waarbij de laatste 54 markten omvat. Onder het nieuwe plan verschuift Starbucks naar een structuur met drie regio's, waaronder China en Azië-Pacific; Amerika, inclusief de VS, Canada, Mexico en Latijns-Amerika; en Europa, inclusief het VK, het Midden-Oosten, Rusland en Afrika, of EMEA.

De Amerikaanse regio, die de hoeksteen van de groei van Starbucks zal blijven vormen, zal worden geleid door Cliff Burrows, die momenteel president is van Starbucks U.S.

Binnenlandse zaken hebben records neergezet voor bijna elke meting van verkoop en klantervaring onder Burrows, zei het bedrijf, wat "vooral opmerkelijk is voor een bedrijf in zijn 40e jaar."

Voor de regio China en Azië-Pacific, waaronder China, Japan en India, is John Culver benoemd tot president.

Culver is al twee jaar president van Starbucks International en heeft daarmee de basis gelegd voor zijn overzeese groei, aldus het bedrijf.

De EMEA-regio zal worden geleid door Michelle Gass als president, een 15-jarige Starbucks-veteraan die momenteel fungeert als president van Seattle's Best Coffee, een dochteronderneming.

Gass zal leiding geven aan door bedrijven beheerde markten in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland, en gelicentieerde en joint venture-partners ontwikkelen elders in Europa, Rusland en het Midden-Oosten.

Het bedrijf brengt ook veranderingen aan onder zijn dochterondernemingen.

Seattle's Best Coffee, dat volgens Starbucks-functionarissen in de loop van de tijd een bedrijf van $ 1 miljard zal worden, blijft als een afzonderlijke business unit opereren. Jeff Hansberry zal als president fungeren naast zijn huidige rol als Global Consumer Products en Foodservice.

Thee is ook een categorie die het bedrijf van plan is te bouwen, en zegt dat de drank een wereldwijde marktkans van $ 87 miljard vertegenwoordigt. Na de overname van Tazo Tea in 1999, is Starbucks van plan de theelijn uit te bouwen tot een wereldwijd merk van meerdere miljarden dollars.

Annie Young-Scrivner is naast haar rol als global chief marketing officer benoemd tot president van Tazo Tea.

Aan het einde van het tweede kwartaal had het in Seattle gevestigde Starbucks wereldwijd 16.863 eenheden, waarvan 10.930 in de Verenigde Staten.

— Lisa Jennings

Klik hier voor meer van NRN.com


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden en de rest inschonk.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leegdronk, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende onderzoekers in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit achtergemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler was geselecteerd om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden, en daarna de rest schonken.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leeg had gedronken, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende onderzoekers in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit aan de achterkant gemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler werd gekozen om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden en de rest inschonk.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leeg had gedronken, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende experimenteerders in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit achtergemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler was geselecteerd om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden, en daarna de rest schonken.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leegdronk, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende onderzoekers in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit achtergemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

'Nieuw en opwindend', riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler werd gekozen om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden, en daarna de rest schonken.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leegdronk, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende experimenteerders in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit achtergemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler was geselecteerd om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden en de rest inschonk.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leegdronk, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende experimenteerders in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit achtergemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

De nieuwe marketinginspanning speelt in op de koffiegekte uit de jaren 90, waardoor Starbucks kon uitbreiden naar meer dan 625 locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het gezicht van de tweestaartige zeemeermin dat koffiedrinkende locaties siert, van mini-winkelcentra tot luchthavens, staart vredig naar klanten vanaf de kant van de fles.

In de Algerijnse stad Mazagran werd koffie gemengd met mineraalwater volgens de reclamepropaganda "150 jaar geleden voor het eerst gedronken door stamgasten van het Franse Vreemdelingenlegioen". De naam verschijnt in Tarzan-achtige blokletters op de slanke groene glazen flessen, misschien om een ​​avontuurlijk gevoel bij de consument op te roepen.

In sommige winkels worden de flessen afzonderlijk en in vierverpakkingen verkocht uit gedrongen koelkasten met glazen deuren met het Starbucks-logo en wervelingen van grijze stippen die bellen aanduiden. Glover zei dat de displaykoeler werd gekozen om het Starbucks-product te onderscheiden van de ijsthee en andere nieuwe golfdranken die de afgelopen jaren de markt hebben bestormd.

De koelkast heeft al wat aandacht getrokken op een kleine markt in Main Street, waar kassamedewerkers zeiden dat ze in de eerste week vier dozen hadden verkocht om browsers op te slaan.

Tijdens een bezoek aan de winkel stopte de 22-jarige Gibran Evans, met een zonnebril op zijn voorhoofd, en keek naar de koeler. De grafisch ontwerper had de nieuwe drank nog niet geprobeerd, maar zei dat hij dat binnenkort wel zou doen.

"Klinkt als een heel vreemde combinatie," zei hij. "Het trekt zeker mijn ogen."


Een deel koffie, een deel frisdrank, meng er wat marketingspieren door. . . : Starbucks en Pepsi testen Mazagran, hun nieuwe 'mousserende' koffie, bij Westside-consumenten.

Als het gaat om trendsettend, is het moeilijk om de Westside te overtreffen, waar bewoners een buitensporige neiging vertonen om een ​​paar dollar op een cappuccino te laten vallen.

Dat is de reden waarom Starbucks Coffee en Pepsi het gebied van Santa Monica hebben gekozen om hun nieuwste, glimmende nieuwe product - koffiesoda - op de markt te brengen.

Slanke flessen gekoelde, "mousserende" koffie troffen vorige maand ongeveer 40 markten, delicatessenwinkels en restaurants in de omgeving.

Maar de gezoete drank, Mazagran genaamd, heeft de nieuwsgierigheid van sommigen geprikkeld en anderen, zelfs in dit hippe kustland, grimassend achtergelaten.

"Het is zo raar", zei Jaleh Yermian, 40, die een fles proefde die nieuw op voorraad was in het Griekse café van haar familie aan de Third Street Promenade in Santa Monica. Yermien, die haar koffie graag sterk drinkt, zei dat zij en haar 11-jarige zoon elk een slokje probeerden en de rest inschonk.

In het openluchtwinkelcentrum van een Engelse pub zei de 27-jarige manager Helena Wichman dat ze een fles leeg had gedronken, maar pas nadat ze een slok sterke drank had toegevoegd.

"Het zal ongetwijfeld goed verkopen omdat mensen het willen proberen," zei Wichman, "maar nadat ze het hebben geprobeerd, denk ik niet dat ze het nog een keer willen hebben."

Ongeveer de helft van de geïnterviewden die Mazagran hadden geprobeerd, zei dat ze het niet lekker vonden, maar leidinggevenden die de drank op de markt brengen, zijn optimistisch dat de lokale verkoop aan koffiedrinkende experimenteerders in de komende maanden zal bewijzen dat het een landelijke distributie waard is.

"Zodra het spul op de Pepsi-trucks komt, begint de distributiekracht", zegt Ann Glover, de algemeen directeur van het partnerschap die verantwoordelijk is voor de marketing van de drank.

Locals die de schuimende drank van de tap proefden in sommige Santa Monica Starbucks-winkels en in gratis kopjes in de stad, reageerden positief, zei Glover, met commentaarkaarten die sinds april werden verzameld en die 70% van de tijd positieve reacties weerspiegelen.

Op een boerenmarkt op Arizona Avenue boden twee verkopers gratis monsters aan, waarbij ze de voorgemengde drank uit aan de achterkant gemonteerde cilinders in bekers doseerden. Ze riepen naar voorbijgangers die tassen met biologische producten droegen, kinderwagens voortduwden en op inline skates door de hete menigte gleden.

"Nieuw en opwindend", riep Starbucks-spuitmachine Duke Lee uit. "Het is niet-zuivel, vetvrij, geen conserveermiddelen."

Maar die suiker brengt het aantal calorieën op 110.

Velen zeiden dat ze het leuk vonden, of zeiden dat het misschien op hen zou groeien, en slechts twee zeiden "Smerig!" terwijl ze met de beker naar een vuilnisbak liepen.

"Wauw!" riep winkelier Pam Pletz uit, die een zak zonnebloemen bij zich had. "Het is goed. Het is bijna te ongewoon."

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


Bekijk de video: Shuffle (Mei 2022).